前言
馬來西亞政府為了減少民眾在公共場合聚集，開始了「馬來西亞網購運動」計畫，動用2億馬幣（約13億新台幣）的財政預算推廣線上購物。
根據大馬統計局的資料，2020全年的電商營收較2019年增長了32.7%，達到8960億馬幣（約6兆新台幣）。在強大的買氣和政府補助下，各大電商在線上購物節屢次創下營收新高。究竟在大馬有哪些重要的線上購物節呢？又可以從中觀察到什麼行銷趨勢呢?
馬來西亞有哪些購物節?
馬來西亞全年度幾乎各個月分都有線上購物節，而這些購物節中，主要可區分成「電商購物節」以及「節慶購物節」。
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◆ 電商購物節：是以馬來西亞兩大電商 Shopee、Lazada 為中心的大型促銷節日。
例如 Shopee 主導的雙11，以及延伸出來的12.12、10.10等。另外一邊，Lazada 則有自己在每年3.27的周年慶大促活動。
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◆ 節慶購物節: 由美國的黑色星期五、國際節日、以及大馬傳統節慶所組成。
其中的「黑五」堪稱是馬來西亞線上購物節的始祖，因此聲量最高。其他包含華人農曆新年、穆斯林的齋戒月以及聖誕節慶等同樣也是受到電商關注的重要時段。
馬來西亞人去哪找? FB、IG 來報到!
根據 digital-2021-malaysia 2021年1月份的報告研究，馬來西亞的社群媒體使用普及率高達86%且逐年增加，其中又以 facebook (89%)和 Instagram (75%)為大宗。
因此無論是投放廣告，或是曝光推廣，預估在 FB 和 IG 最能達到行銷效益。
如何吸引大馬消費者: 折扣優惠最吸睛
由於政府透過「馬來西亞網購運動」極力推廣線上購物，因此各大電商平台皆推出各式優惠，主要類型包含:
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◆ 折扣券
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◆ 滿額優惠
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◆ 滿額享免運
東南亞聯盟行銷領導平台 Involve Asia，便在9.9購物節以及10.10購物節中，搭配 Shopee 與 Lazada 兩大電商龍頭推出一系列優惠碼以及免運費的推廣活動，也反應當地消費市場現況。
小結
近年因應疫情關係，線上購物的需求與日俱增，再加上馬來西亞政府消費政策的推波助瀾之下，促使當地網購市場蓬勃發展。
希望利用這篇文章對於大馬網購的時節、管道、以及消費者生態的簡單整理，可以幫助想要進軍馬來西亞的廣告主或是推廣者，對當地的電商市場有更進一步的認識。
