內容優化得越好，Google 和使用者發現它的機會就越大。內容優化遠不止於關鍵詞和元標籤。如果你想在排名上更靠前，現在是時候使用先進的內容設計和開發策略了。以下這五個可行的技巧將幫助你為 SEO 專注的內容建立良好的結構，使其在搜索引擎結果頁面上獲得卓越的可見度、更多的流量和優越的排名位置。
1. <div> 片段
提升你的排名並不一定需要進行重大的內容更新或大量的鏈接建立。有時候只需簡單地添加符合使用者搜尋意圖的內容區塊，使用一個帶有 ID 屬性的 <div> 元素即可。這樣做可以增加 Google 使用該內容作為特色片段（也被稱為位置零）的機會，通常在搜尋結果頁面上呈現定義、列表、圖像或視頻片段。
<div>元素適用於資訊性的搜尋意圖指標（例如「什麼是」和「如何」的問題）。如果你的目標搜尋是一個「什麼」的問題，可以使用<div>片段在你的內容中包含定義。將這個區塊放在一個 H2 或 H3 標題下，以問題的形式或包含問題的標題構建。就像下面這篇我寫的關於敘事寫作的文章中的片段截圖一樣。我使用了一個H3標題（讓我們找出敘事性文章是什麼）接著是一個格式化為<div>元素的句子，解釋了敘事性文章。
如果你的目標搜尋意圖是一個「如何」的問題，可以使用<div>元素來標記列表。將列表中的每一項結構化為簡短的句子或短語，回答內容標題或 H2 標題中的「如何」問題。下面的截圖顯示了一個使用<div>元素格式化的元素，包括H2標題「寫作文章開頭的策略：」，接著是一個包含 10 個寫作文章策略的編號列表。
- 入你網站的管理面板中的 HTML 編輯器。
- 使用<div id="featured-snippet">text</div>的格式來結構化文本區塊，就像在 H2 或 H3 標題下的定義一樣。
下面的截圖顯示了敘事性文章示例的HTML，其中句子"A <strong> narrative essay </strong> is a piece of writing where a student tells a personal story using a storytelling format and all the characteristics of narrative writing." 替換了<div>元素中的文本。
對於列表，將<div id="featured-snippet">添加在列表的開頭，並在列表的結尾添加</div>。下面的截圖顯示我在 H2 標題之前添加了<div id="featured-snippet">元素，這樣它就包含了段落標題和 10 個項目的列表。
請確保在 HTML 中正確地放置<div>元素，以確保它正確地包圍你想要的內容。請注意，這僅僅是一個示例，你需要根據你的網站的具體情況進行調整。
2. APP or PPB介紹
APP（同意、承諾、預覽）和 PPB（預覽、證明、過度）引言是寫作 SEO 豐富引言的公式。這兩種引言方式來自知名的 SEO 專家 Brian Dean，他相信開頭段落應該簡潔明瞭、信息豐富且引人入勝。
這些引言風格可以提升停留時間並降低跳出率，因為它們能吸引網頁訪客並激勵他們繼續閱讀。這向 Google 傳達了你的內容與搜尋意圖相關且值得更高排名的訊號。
一般而言，開頭段落應該具備以下特點：
1. 簡潔明瞭。
2. 設定期望，激發讀者的閱讀興趣。
3. 回答「對我有什麼好處？」的問題。
4. APP 引言以一個讀者會同意的問題開始，承諾提供解決方案，並預覽內容，以便使用者知道他們將獲得什麼。
在 CMI 的文章《7 個寫作引言公式，將瀏覽者轉變為讀者》中，作者的引言使用了 APP 方法。Olesia Filipenko 撰寫了這個引言（下面的文本和截圖中標記了每個 APP元素）：
同意：讀者只關注網頁上約 20％ 的文字。他們更喜歡瀏覽內容和副標題。他們想知道你的內容是否值得他們花時間和精力。再加上你只有幾秒的時間來吸引並保持讀者的興趣，爭取觀眾可能看似失敗。 承諾：但事實並非如此。 預覽：文章的引言是一個被低估但強大的戰略，在你的內容行銷武器庫中能夠改變局勢。以下是如何使這個武器發揮作用的方法。
PPB 引言以內容預覽開始，提供證據證明它值得進一步閱讀，並添加一個簡短的過渡短語將讀者引導到下一段。這就是 Brian 在他的 SEO 寫作文章中所做的，如下面的截圖所示：
1. 預覽：這是網絡上最全面的 SEO 寫作指南。在這個新指南中，你將學習如何編寫受用戶和搜索引擎喜愛的內容。
2. 證明：（包括我從未在其他任何地方分享過的許多高級策略。）
3. 過渡："讓我們馬上開始吧。"
3. 自定義圖片 適當的圖片優化可以提升網頁的加載速度，影響 Google 在排名中考慮的行為因素。當圖片出現在 Google 圖片搜索結果或作為特色摘要中的圖片包時，它們也可以帶來流量。（在搜索結果中顯示的圖片不一定來自特色摘要中的頁面或文章。）
製作原創、高質量且信息豐富的圖片可以增加你的視覺內容在搜索結果中出現的機會。考慮分享的潛力。設計信息圖、圖表、截圖、檢查清單和展示與受眾相關且實用的數據的產品圖片。在其中放置你的品牌標誌和行業見解，從而鼓勵用戶分享你的視覺內容，並作為圖片的來源獲得令人垂涎的回鏈到你的網站。
為了優化你的圖片文件：
- •使用與圖片相關的名稱。使它們富含關鍵詞且具有描述性，這樣 Google 可以理解上下文。
- •注意文件大小，必要時在上傳前壓縮圖片。
- •為圖片創建相關且符合 SEO 的<alt>文本。
- •在網站上建立圖片站點地圖。
- •將圖片放置在最相關的文本附近，以描述其上下文。
4. 10倍的內容資產 Google 使用數百個因素來評估你的內容，以決定它應該排名在哪裡。經驗、專業知識、權威性和可信度（EEAT）是其品質指南的核心。
這意味著僅僅寫一篇好的內容資產是不夠的（許多內容創作者和 SEO 寫手都這樣做）。你的內容應該來自專家來源，具有權威性、可信度，對用戶有價值，並由在該領域具有經驗的作者精心製作。為了實現這一點，撰寫的內容應該至少比該主題和關鍵詞的前三個有機搜索結果的內容要好 10 倍。要撰寫符合 EEAT 指南並改進頂部搜索結果的內容，創作一個更好的版本。它可以是：
- •更全面：進行更好的研究，呈現不同的角度，提供步驟和示例，或添加專家的評論。
- •更時新：分享最新的數據和趨勢，設計更好的可用性和易於閱讀的結構。
- •記得在頁面上提及內容的作者。放置一張照片並添加一個信息豐富的簡歷以展示專業知識。以下是作者 Robert Rose 在 Content Marketing Institute 頁面上的資歷。描述突出了他的諮詢公司（The Content Advisory）和他的兩本書（《Killing Marketing》和《Managing Content Marketing》）。
你也可以實施這兩個與 10 倍相關的想法：
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以主題集群的形式組織內容。製作一個以高搜索量關鍵詞為目標的支柱頁面。創建幾個相關的內容資產，每個內容資產針對更具體、搜索量較小的關鍵詞。通過內部鏈接將這些集群內容相互聯繫，以從有機搜索中獲得更多流量。
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適應常見問題進行優化。添加一個常見問題（FAQ）部分，提供問題的答案，或將相關問題格式化為內容的子標題。這樣可以提供更多有價值的信息給讀者，並且這些問題也是用戶常常搜索的。
5. 格式
讀者通常只會閱讀內容的一小部分。在網絡上閱讀速度比紙本慢。鑒於這一點，為什麼要讓目標讀者難以消化你的內容，從而損害其行為因素和整體表現呢？
相反，思考內容的可用性時應考慮以下事項：
遵循網絡寫作的規則。段落要簡短。使用簡單的文字結構（文本層次結構中不要使用高於 H3 的標題）。考慮使用口語化的語言，並在文本中添加過渡詞以鼓勵讀者繼續閱讀。 利用排版提供更好的閱讀體驗。將文本靠左對齊。文本與頁面背景之間的顏色對比比例不低於 5:1。以至少 14 點的字體大小發布文本。 避免文本外觀不佳。在子標題周圍使用適當的間距。不要使用超過三種字體類型和大小。保持適當的行高和行長度。避免使用過大的文本區域和不必要的單詞間距。 充分利用視覺元素。使用圖片、視頻、截圖、可推文的區塊、引述等相關細節來分割文本，提高內容的可讀性和可消化性。 從 SEO 的角度開始寫作 儘管你應該優化關鍵詞和元標籤，但你需要更進一步。搜索引擎優化需要出色的內容。專業、全面的、有價值的內容才是王道。為了取悅搜索引擎並吸引用戶，請考慮 EEAT 因素，製作與目標搜索意圖相符的全面內容，並以可用性為設計思路。以上為優化 SEO 的 5 點重點，歡迎實踐在品牌的網頁建立上。
文章來源：https://contentmarketinginstitute.com/articles/seo-content-design-tips
