如果你是行銷人員，你可能正在做三個人的工作，非常希望一天有 48 小時。即使是最優秀的人也需要更多的時間、更多的點子、更多的幫手和更多的腦力... 這還不包括過著充實的生活，和好好睡個覺...因為持續地製作新內容既費時又耗資源，更糟糕的是，花了數小時甚至數天進行研究、策劃和寫作，結果它只有短暫的生命。透過有策略地重新包裝和重複使用我們現有的內容，行銷人員可獲得最大化投資報酬，有時間好好休息、享受並過著充實的生活！

什麼是「內容再利用」？

內容再利用並不僅僅是回收舊內容，它是一種策略性的行銷方法，可以提升你的投資報酬率，並適應不同平台的特性，最終觸及更廣泛的受眾。但要清楚明白的是：這並不是指複製內容，而是以創意的方式重新利用、更新和再次使用。這樣做可以最大化發揮你在創建內容方面所付出的時間和精力，延長其使用壽命，並創建一組價值高的內容產物。

為什麼你應該這麼做呢？

其實任何人都可以從事行銷，因為這很容易，如果他想做行銷的話，大可以卯起來一週寫一千篇部落格，因為任何人都可以寫內容。然而，實際情況卻截然相反。從零開始創建新的內容既耗時又花費大量資源，畢竟你需要對主題進行研究、了解你的受眾、確定語氣，調整寫作風格以符合品牌形象，還需想出一個完美的標題，進行 SEO 的功課。一切準備完畢後開始振筆疾書、打掉重寫、反思所寫的內容，審查、修改... 等等不斷地循環。

所以你需要...

一、利用現有資源同時節省時間

首先，辨識你的長青內容－那些隨著時間仍然具有價值或只需稍作調整的內容。這些可能是全面且深度的操作指南。在寫新內容時，考慮它在行銷領域中的其他呈現方式：當回顧舊的部落格文章、影片或資訊圖表時，想想如何賦予它們新生命。

例如：

1. 將你的部落格文章轉變為視覺吸引人的內容，如資訊圖表、幻燈片或影片，因為視覺內容在社群媒體平台上通常表現出色，可以吸引更廣泛的受眾。
2. 如果你有討論行業趨勢、專家訪談或有價值的見解的內容，考慮將它們製作成 postcast 或線上研討會，這種格式對於喜歡聽音頻內容的繁忙受眾非常方便。
3. 將相關的部落格文章、白皮書或文章匯編成全面的電子書或指南，這些可以用作吸引潛在客戶、擴大郵件清單和產生潛在客戶的強力磁鐵。

定期回顧舊的內容，更新統計數據並更新資訊，並以最新數據重新發布它可以提高其相關性和 SEO 表現。

二、強化內容並提升 SEO

「重複」有助於強化品牌的訊息和理念，讓受眾更容易記住並參與互動。此外，搜索引擎喜歡新鮮的內容（請注意，這是新鮮且具質量的內容，而不是每週都更改網站首頁的開頭句子）。雖然每天更新部落格文章可能並不實際，但再利用可以為現有的內容注入新活力，使其對搜索引擎更具吸引力，潛在地提升你的搜索排名。

三、觸及更廣泛的受眾

通過將你的內容再利用成部落格文章、資訊圖表、影片和 podcast 等多種形式，你可以觸及到具有不同內容偏好的更廣泛受眾，因為每個人都是以不同且多元的渠道觀看內容。你還是不信服內容再利用的理念嗎？那我們看一些實際的案例：

Buffer：這個社交媒體管理平台將它的部落格文章轉變成 podcast，大幅擴大了受眾，並在行業中建立了思想領導地位。

Gary Vaynerchuk：這位行銷專家將他的演講、訪談和部落格轉化為各種社交媒體平台的內容，使他能夠觸達到更廣泛的受眾，並加強了他的個人品牌。

HubSpot：HubSpot 將部落格內容轉化為線上研討會、電子書和影片，迎合不同的學習偏好，並產生潛在客戶。

以上希望可以幫助行銷人員在內容創作上可以更省時省力，但切記，還是不要忘記：

1. 了解你的受眾
2. 觀察和評估
3. 修改和更新
4. 嘗試新事物
5. 玩得開心

深入你的內容寶庫，發揮你的創造力，開始享受內容再利用帶來的好處吧！

文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2023/october-2023/content-repurposing-youre-missing-out-if-you-dont