數位行銷通常被認為是環保的，但也有隱藏的碳足跡。本文探討了數位廣告對環境的驚人影響，從資料中心到過度的廣告活動。本文強調了對永續數位設計的需求，並展示了賽諾菲等公司在生態意識行銷方面的領先地位。了解如何平衡有效的廣告活動與保護地球的責任。

永續數位設計的需求
人類造成的溫室氣體排放的平衡以及全球減少溫室氣體排放的努力已成為大型組織最重要的議題之一。因此，所有行業都在不斷檢查和開發其流程，以盡可能減少對環境的影響。

到目前為止，包裝和製造受到了最多的關注，但其他商業領域也逐漸嘗試減少對環境的影響。深思熟慮和精心策劃的廣告在數位世界中變得越來越重要。

消費者對永續實踐的需求
在西歐和美國，消費者購買時越來越要求品牌在生產過程中是否負責任。

深思熟慮的行銷理念和設計也是品牌承諾環境責任的基石。綠色思維極大地增加消費者信任和品牌忠誠度的發展。

數位活動對環境的影響
從環境角度來看，數位世界迄今還沒有受到足夠的重視，因為社會大多數人認為這些活動對環境沒有傷害。它們是無紙化業務流程，許多人認為它們因此對我們周圍的世界沒有影響。

這其實是一個天大的誤會！

一些研究表明，數位廣告比傳統媒體更環保93%，但它仍然對環境產生影響。

數據資料中心及其環境影響
數據資料中心是我們數位體驗的引擎，消耗大量能源用於冷卻和運行，顯著增加溫室氣體排放。但影響不止於此。

雖然 OpenAI 產品 ChatGPT 沒有精確的數據，但要知道大型語言模型的運作需要龐大的運算能力。運行模型所需的伺服器需要大量能源。據報導，OpenAI可能依賴數千台A100伺服器，每台功耗約3000瓦。

因此，我們使用人工智慧進行的每次搜尋所消耗的能量比使用關鍵字的傳統谷歌搜尋多出大約十倍。

數位廣告及其環境影響
當談到關鍵字時，同樣重要的是數位廣告作為能源最密集的數位過程之一。每當我們在設備上看到數位廣告時，無論是電腦、手機還是平板電腦，它們都會消耗大量的電力。

基於高解析度影片的廣告和串流服務進一步加劇了這種負面影響，因為它們需要資料中心和用戶設備的大量頻寬和處理能力。

上傳影片廣告就像張貼數位海報。廣告商那邊有一個上傳影片的伺服器。一旦系統檢測到來自正確目標受眾的用戶，它會在幾分之一秒內檢測到這一點，並立即播放上傳到伺服器的影片，並使用分析來追蹤誰看到了這個特定的廣告。

此過程在運行廣告商伺服器的大型資料中心中使用了大量的能源。

因此，如果在行銷活動中沒有充分定義目標群體，廣告也投放給那些根本不感興趣的人，那麼這可能會導致展示次數的浪費，從而進一步增加環境足跡。

創意製作過程及其對環境的影響
甚至創意製作過程本身——影片編輯、設備存儲，在某些情況下甚至是實體道具——也會對數位行銷活動產生環境影響。儘管數位活動的數位足跡比個人會議或印刷媒體小得多，但它們仍然對我們的環境產生影響。

Temu：過度行銷案例研究
在眾多的行銷活動中，來自中國的 Temu 最近脫穎而出。 Temu 的行銷預算在 2023 年大幅增加，據估計增加了 1000%，達到約 4.8 億美元。

今年年初，《紐約時報》發表文章稱，2023年中國人在谷歌平台上播放了約140萬個廣告，而根據 Meta 的廣告報告，Facebook 和 Instagram 頁面上出現了至少26,000個不同的圖形廣告。

這場巨大的媒體風暴對環境產生了巨大的負面影響，就像稻田被洪水淹沒一樣，因為無論銷售的產品品質如何，向大量受眾播放的數位廣告已經產生了巨大的影響。

賽諾菲：一家認真對待永續發展的公司
幸運的是，一些公司不僅將綠色運動置於自己的旗幟上，而且還使其成為其深思熟慮的長期策略的一個組成部分，在規劃階段就已經考慮到了行銷活動的環境效率。

賽諾菲可持續未來的願景
賽諾菲的未來願景是「建立一個更健康、更有彈性的世界」。

這包括在其運營（包括行銷活動）中保護自然生態系統。他們的目標是在接觸目標受眾和選擇對環境影響最小的媒體管道之間取得平衡，同時最大限度地為目標受眾帶來正面成果。

賽諾菲的永續媒體策略
賽諾菲的永續媒體策略著重於減少特定廣告領域的碳排放、程式化廣告以及 YouTube 影片等高解析度廣告。

他們不僅根據點擊次數、展示次數、點擊率等基本廣告指標來評估廣告活動，還識別並消除專門為廣告目的而創建的碳密集型、效率較低的網站。

這些網站對一般用戶沒有任何價值，僅顯示大量廣告。他們在 Google、Meta 和 TikTok 上規劃和追蹤廣告。

賽諾菲媒體負責人表示：
“到 2024 年，我們不僅將在合作夥伴公司的幫助下測量廣告的碳足跡，還將盡可能減少碳足跡，以製定更可持續、更有效的媒體策略。”

永續行銷的巨大飛躍
正如尼爾·阿姆斯特朗的名言：“這是個人的一小步，卻是人類的一大步。”

同樣，負責任的行銷活動規劃現在不僅僅是網站開發和數據流量，還考慮網路類型、用戶設備、時間戳和其他以前被忽視的數據點。

文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2024/august-2024/is-your-ad-campaign-hurting-the-planet