在現在這個時代，網際網路高度盛行，自媒體、Youtuber、網紅、斜槓......，是當代十分常見的用語，也是這個網路時代的發燒話題與未來趨勢。在現代，人人都是自媒體，每個人都企圖努力將個人的特色展現到極致，博取大眾的眼球，因此個人品牌的概念，也應運而生，每一個經營自媒體者，都企圖努力打造一個好的個人品牌，然而個人品牌究竟是在打造什麼? 有哪些是經營個人品牌必須掌握的原則以及必須破除的迷思?
建立個人品牌的第一步
一說到個人品牌的建立，大部分的人直覺上會做的行為包含，趕快找一個平台、開始建立內容、寫部落格與拍攝影片、要有大量內容與日更、要有評價與分享、以及必須有足夠的關注度與流量等等，以上的行為與方向，是大部分人決定要經營個人品牌會努力追求的指標與動作。然而，卻往往忽略掉，個人品牌最重要的觀念，個人品牌僅是輔助事業的工具，經營個人品牌的先決條件，必須清楚知道，要賣什麼東西或是要與人交換什麼價值，因此真正應該確認的順序是，釐清自己要販售什麼以及自己要用何種價值交換到自己想要的東西，才開始經營個人品牌，以下提供三個個人品牌必須思考的課題:
一、 個人品牌是聲譽的經營
很多人努力地想要打造與經營個人品牌，但是個人品牌究竟在打造什麼? 個人品牌在打造與經營的，其實就是「聲譽」，也就是當這個人不在現場時，其他人會如何去評價這個人，或是當人們談論到這個人時，會用何種方式去形容這個人，包含這個人的個性、形象、以及有什麼專業能力、帶給人什麼感覺，進而連結到有什麼樣的項目可以與這個人合作。因此個人品牌的打造就像是口碑的打造，把一個人言行舉止所帶來的感受，加以擴散。
二、 拋開流量與網紅思維
經營個人品牌，有一個觀念必須提前拋棄，那就是流量與網紅思維。大部分的人，可能會很納悶，具有流量不是個人品牌成功的關鍵嗎? 事實上，恰恰相反，我們不是因為有了流量所以個人品牌經營成功，而是因為具有成功的個人品牌，而為我們帶來流量。拋開網紅與流量思維，並不意味著，完全不關注流量，而是流量，非第一個要追求的項目。在不同的國家中，網紅這個詞，甚至帶有一點貶義的意思，表示除了流量一無所有。因此拋開網紅思維，代表我們應該從專業思維著手，先讓自己成為一個專業的人，來吸引大眾前來，而非為了吸引而吸引。
三、以解決問題做為長久的續航力
個人品牌該如何長期經營以及何項指標代表個人品牌的成功? 是按讚數與留言數嗎? 還是社群討論度與分享數? 在經營個人品牌中，由於指標不明確，因此人們往往關注到的，都是能顯示數字的指標，例如按讚、追蹤、訂閱、留言、分享。然而，真正能做為個人品牌長期續航力的事物，是「解決問題的能力」，也就是受眾能從這個人身上滿足需求、找到解答，這也是個人品牌的核心精神，也就是「價值」，我們用自己的何種價值，來交換「聲譽」。
結論
個人品牌是一條長期與艱辛的路，個人品牌經營的初期，許多人的直覺都是快速產出內容、快速博取眼球、快速獲得流量與回饋。然而，追求這些指標的自媒體經營者，都不容易持續下去，唯有著眼於個人品牌的本質，了解到自己在經營與打造的是什麼，以及該用何種指標做為長久經營的續航力，才是讓個人品牌持續往下走的不二法門。
