上周，社交應用程式 Bondee 一直是鎮上的熱門話題，如果你還沒有聽說過它，那就要趕緊跟上。Bondee 是由新加坡科技公司 Metadream 創建的下一代虛擬頭像社交應用程式，它允許用戶創建多樣化和時尚的頭像，並讓朋友圈瞭解他們的創作。這讓人聯想到《The Sims》和《Habbo Hotel》等游戲，該應用程式允許用戶 "通過分享他們的心情和狀態來自由地表達自己。Bondee 還允許用戶個性化他們的空間、訪問朋友，並發表評論，就像他們真的和他們生活在一起，"Metadream 在一份新聞稿中寫道。

雖然 Bondee 在幾乎沒有營銷的情況下獲得了巨大的吸引力，但它也一直受到與數據安全有關的問題的困擾。例如，本周末開始流傳謠言說道，用戶的信用卡信息被該平臺泄露了。該公司立即處理並駁斥了這些指控。

"最近，我們注意到，在各種社交媒體平臺上流傳著一些謠言，聲稱 Bondee 用戶的信用卡信息通過使用 Bondee 平臺而被泄露，" Metadream 於1月27日在 Instagram 上發表聲明說。"我們要向用戶保證，這種傳言是錯誤的、不真實的，因為 Metadream 目前沒有收集用戶的信用卡信息或任何其他財務信息。"該公司還向用戶保證，它已經對其系統進行了預防性審查，並確認用戶的數據仍然安全無虞。

雖然這些指控肯定沒有給 Bondee 帶來好的影響，但在社交網路上快速檢查一下就會發現，用戶仍然在積極創造他們的頭像。這款應用的人氣上升，也引起了廣告商和營銷人員的興趣，他們一直在緩慢但積極地了解清楚這個平臺是否能幫助他們與受眾互動。

這方面的一個例子啤酒公司 1664 Blanc，該公司加入了 Bondee 平臺，試圖通過對啤酒的熱愛與受眾互動和聯系。該公司在其代理公司 PROTOCOL 的幫助下，邀請其消費者在 Bondee 上添加 1664 新加坡為好友，並表示前 50 名這樣做的人將贏得 4 包 1664 Blanc。

"當 MARKETING-INTERACTIVE 聯繫到 1664 Blanc 的發言人時，他說："其快速增長的用戶群為我們提供了一個很好的機會，讓人們品嘗我們的產品--就像他們在測試這個新平臺的功能一樣。" Bondee 使我們能夠通過一個頭像和一個很酷的房間將品牌人格化。目前看來，用戶可能也有相當多的定製功能，這使得他們可以被識別為具有不同偏好的群體，這將有助於任何營銷人員。"
雖然這可能只是我們在未來幾周內看到的許多活動中的第一個，但我們今天想探討的問題是，該應用程式是否會在這里停留，或者它只是一種會過去的時尚？

Bondee 是否是值得關註的廣告方式？

當談到考察 Bondee 的廣告潛力時，首先要注意的是，Bondee 在短短幾周內就積累了大量的用戶。"我認為 Bondee 可以很好地擴展到亞洲。鑒於 Bondee 已經在賺取社交貨幣，在發布後不到一個月的時間里就在 Google Play 上積累了超過一百萬的下載量，這並不奇怪，"新加坡電通媒體集團的業績總監 Stephanie Phua 說。

她補充說，營銷人員和廣告商已經在密切關註元宇宙的發展，特別是在過去一年。因此，Bondee 提供了一個元宇宙的擴展平臺，讓人們以一種新的但又懷舊的方式進行聯系。"她繼續說："開發者可以為未來的貨幣化挖掘多方面的機會，在尋求新的和獨特的用戶體驗方面，這個新的社交平臺應該也不例外。Bondee 還將生活模擬游戲和社交媒體的功能結合到一個單一的應用程式中。例如，我們在使用社交媒體應用程式時總是使用表情符號進行交流。當你在 Bondee 中發送一個拍手的表情符號時，你在 Bondee 中的頭像就會真的拍手，這使得交流更加 "真實"，這使得 Bondee 的體驗更加互動和有趣，區域營銷技術公司 Antsomi 的聯合創始人兼 CEO Serm Teck Choon 解釋道。

Serm 同意 Phua 的觀點，他補充說，考慮到生活模擬的社交媒體應用程式都和 "空間 "有關，這為品牌在房間內放置信息提供了一個有趣的機會。品牌可以考慮的一個領域是允許 Bondee 用戶在他們的房間里放置他們的產品或信息，並允許用戶在他們的朋友訪問這些虛擬空間並看到這些產品和信息時從這些虛擬空間中賺錢。

"這將與我們的化身可以通過在虛擬世界中做一些事情來賺錢的信念相一致，這也將創造一種病毒效應，"他補充說。可以說，有很多潛力可以挖掘，特別是因為 Bondee 在技術上已經相當具有突破性，創意機構 DSTNCT 的總經理 Matthew Zeng 說。"我認為 Bondee 的巨大潛力在於他們如何成功地將 Web2.0 和 Web3.0 結合起來。一個可能的方法是將所有這些化身轉化為 NFT，並開始在應用中建立虛擬世界，"曾說。

"你將開始看到 Bondee Floating （應用程式上的一個功能，讓用戶在拾取物品和探索世界時航行）的一瞥。區塊鏈上的社交網路建設可能真的很有趣，因為它解決了身份欺詐和黑客攻擊的問題，這是目前社交媒體上的一個巨大問題。如果Bondee能做到這一點，它很可能為 Web2.0 和 Web3.0 之間的無縫接軌。 我將密切關註此事。

在 Bondee 上做廣告可能會有弊端嗎？

雖然在 Bondee 上做廣告的想法和加入元宇宙的炒作似乎非常適合做廣告，但也有一定的缺點，正如 Phua 所指出的，目前 Bondee 的廣告潛力是有限的，就像更大的元宇宙一樣。"盡管圍繞著廣告或營銷體驗的炒作和新奇，但在創意和資產開發、測量和可持續性方面，與'傳統'數字營銷相比，進入的障礙相對較高。"

Phua 補充說，Bondee 也將自己打造成了一個個人社區平臺，目前它對每個用戶的好友限制數量只有 50 人。在貨幣化方面，可以期待平臺內的 "blockchain-based wallet"，他們可以購買游戲內貨幣 " B-Beans "來購買 NFT。"她說："因此，為了不至於太快變成只是一種潮流，該應用程式將尋求多樣化的體驗，並尋求潛在的廣告途徑。此外，該應用程式上的廣告在人口統計學上是有限的，因為該應用程式似乎是為年輕觀眾創建的，所以廣告潛力被削減了，Phua 說。

Bondee 怎麼做才能保持對用戶的吸引力？

為了保持吸引力，Bondee 建立其用戶數量是非常重要的。Serm 解釋說，當涉及到搶奪廣告費時，這仍然是一個數字游戲。Bondee 需要快速增長，首先成為該領域的領先者，然後廣告商才會開始考慮投資該應用。

Teck 說："Bondee 還需要創造更多創新和不同的廣告解決方案，利用面向生活模擬的社交媒體空間，使其產品與現有的社交應用程式相區別。"

Phua 同意他的觀點，並補充說，建立關鍵的牽引力是非常重要的，Bondee 需要像 Roblox 那樣擴大其受眾群。"她補充說："它將需要在亞洲和其他地區建立其用戶群，達到一個關鍵的門檻，同時也要建立明確的擴張計劃，即它打算如何使其用戶體驗和貨幣化機制多樣化。顯然，Bondee 是一個具有很大潛力的應用程式，品牌和廣告商將如何利用該平臺上的工具來接觸更多的人口和受眾，我們將拭目以待。

資料來源： https://www.marketing-interactive.com/bondee-long-run-or-just-another-fad-ad-play