你有聽過 TikTok 嗎？相信現在即便你沒有下載或用過 TikTok，也定必聽過 TikTok 或 抖音。在 Covid-19 和後 Covid 時期，TikTok 的觀眾和參與度迅速上升。具體有哪些關鍵因素導致此趨勢，以及在 2023 年你應如何調整行銷策略？

1. 受眾

普遍認為 TikTok 最受年輕一代歡迎，但這是真的嗎？根據研究，TikTok 在 18-24 歲和 25-34 歲之間最受歡迎（佔觀眾的 65-70％）。對於數位行銷人員來說，這意味著什麼呢？簡而言之，就是當你準備推廣素材和行銷活動時，不要忘記在 TikTok 中的目標受眾！有時候，你在滑社群時，會發現一些標準的品牌會使用的創意或廣告素材，但這些素材對於 OOH，或是 Google、Facebook 這類型的社群平台並不有效。差別在於使用模式！通常我們使用 Google 進行搜索，使用 Facebook 進行溝通，但 TikTok 被用於娛樂，這也影響了 TikTok 的創意素材。

2. UGC 和非品牌典型的內容

當談到創意時，UGC（User-generated Content）是必須提到的一種特殊創意。與大多數典型品牌創意不同，UGC是由用戶創建的一種特殊創意，有時甚至不是你的平常有購買的顧客。有不同類型的 UGC，例如：拆解，個人經驗，評論和草圖。它們都具有共同點，即由網紅（Influencers) 或 部落客 (Bloggers) 創建和錄製，而不是由公司的代表或銷售部門製作。因此，由於沒有來自公司/品牌的背景設定，UGC 內容看起來更自然、更原生，比傳統的品牌創意更具參與感。

3. 網紅 KOL 的影響力

粉絲更有可能信任 Blogger 或網紅創作者，這可能是因心理學的光環效應所致。光環效應指的是傾向於某一個人、公司或產品的某個具體特徵，讓人們們對其整體印象或對其相關特徵的判斷，產生積極影響的趨勢。例如：如果我信任某個人，我認為他／她推薦的事物都是好的，不會推薦任何不好的東西。所以，要明智地選擇並順勢運用！你的產品和公司聲譽應與網紅，以及向目標受眾呈現訊息的方式保持一致。假設您正在推廣遊戲，可以考慮找遊戲串流主播合作；如果是電腦或手機，可以找科技 blogger 開箱分享等。

4. 廣告時長

普遍認為 TikTok 廣告最佳長度為 10-15 秒（越短越好）。但事實上：沒有人知道哪個廣告長度最適合你的品牌和受眾。最好的方法是使用不同長度的創意進行測試，例如 6-10-15-30-45 秒等，並根據 CTR（點擊率）、VTR（觀看率）、成本效益（CPI）和整體互動參與度來決定哪一個更有效。例如：如果你正在宣傳較容易解釋的產品，如食品外送服務或搭車 app，則以 15 秒的快速宣傳是一種好策略。而在其他情況下，如果你正在宣傳 SaaS 或創新的移動應用程式，即使是 30 秒的產品案例可能對目標受眾來說也太短，無法理解你所提供的內容。

總結

TikTok 徹底改變了數字行銷市場和表現預算分配。此外，TikTok 已成為與年輕人和 Gen-Z 進行溝通的最重要渠道之一。根據 E-marketer，到2023年，美國成年使用者在 TikTok 上每天將花費接近 56 分鐘（相比全球 Instagram 每天的 29 分鐘）。不要忽視不斷增長的趨勢，儘可能地測試新的宣傳行銷方式吧！一開始或許效果不如其他渠道好，但肯定有蘊藏的流量密碼在 TikTok 上等待發掘，一旦願意嘗試的人找到這些關鍵要素，一定不會後悔！

文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2023/april-2023/how-tiktok-impacts-your-digital-marketing-strategy