尼基·帕斯基埃解釋說，人類天生就能接收和理解視覺信息。本文的目的是幫助你理解為什麼視覺內容極具影響力，以便您可以創建更有效的內容和演示文稿。在 2013 年剛開始初創業務時，他一無所有，是一條微小且無足輕重的小魚，處在一個非常大的池塘中。而在一個機緣巧合下，他很早就學到了在線上被看到和聽到的關鍵是創造引人注目的視覺內容，經過實驗，而它也真的起作用。

什麼是視覺內容？

視覺內容包括從社交媒體主頁上看到的大型橫幅，到社交媒體動態中的圖片、有趣的 GIF 文件、演示文稿幻燈片、圖表、屏幕截圖、信息圖表和動畫。自從圖片首次出現在 Twitter 上（約在 2014 年左右），在社交媒體平台上使用視覺內容的趨勢迅速增長。

自那時起，出現了許多新的社交媒體平台，這些平台完全基於圖片和視頻的分享，如 Instagram、Pinterest 以及近來的 TikTok 等平台的指數級增長。人們喜歡在這些平台上分享內容有一些有趣的心理原因，根據紐約時報今年的一項調查，94% 的人表示他們這樣做是為了【向人們提供信息、娛樂和幫助】透過分享的內容也有助於定義我們是誰，我們對什麼感興趣以及我們關心什麼。通過分享，也培養關係並找到與我們有相似興趣的其他人。從業務的角度來看，視覺內容還有一些更有趣的用途。如果了解了視覺內容的“為什麼”，這將有助於在創作時理解“如何”進行創作。

人類渴望視覺內容

人類天生具備接收和理解視覺信息的能力，其速度比眨眼還快 13 倍。這種能力確保了我們的生存。邁克爾·波蒂略（Michael Portillo）在澳大利亞鐵路之旅中的一個情節，他被帶到觀賞一些可以追溯到 1.7 萬年前的土著岩石藝術品。有人向他解釋，土著人使用這些圖畫來說明最好的水源和食物供應地點，所以早期人類已經在使用視覺方式傳達信息！

理解和記憶

研究表明，人們能夠回憶起他們看過的視覺內容的 80％，而對於書面內容只有 20％，而聽到的信息僅有 10％。

情感聯繫

你是否曾經觀看過那些由慈善機構經常分享的令人心碎的電視廣告？它們向你展示了飽受嚴重營養不良之苦的兒童的影像，或者遭受虐待的動物。這些視頻最後會提供一個捐款的機會（一種「行動號召 CTA」），通過網站或短信捐款來幫助緩解他們的痛苦。這非常有效是因為視覺記憶和情感加工處理是在大腦的同一個區域編碼，這很巧妙，但關鍵在於，如果企業了解如何使用視覺內容在情感層面上與受眾建立聯繫，它幾乎可以確保將他們引導到所期望的行動上。

行動裝置更友善

在過去的 10 年中，生活變得越來越忙碌。我們不斷地忙碌於各處，參加會議、共用辦公桌、旅行，並且工作時間不受限制。當談到消費資訊時，人們最不希望看到的就是一堵文字牆。首先，我們通常沒有時間坐下來閱讀一篇完整的文章。例如，研究發現，用戶通常只閱讀網頁的 20%。其次，單獨的文字實在是太無聊了，人們更喜歡看圖片或視頻。第三點需要考慮的是，由於我們大部分時間都在外出，我們傾向於使用移動設備來獲取資訊。

事實上，從 Oberlo 提供的圖片數據，現在有 59.4% 的網絡流量通過手機訪問，而不是桌面設備。

因此，視覺內容非常適合現代人忙碌的生活方式，在手機設備上，視覺內容更適合在外出時的閱讀體驗，快速傳達訊息，而不需要大段的文字解釋。想想近年爆紅的媒體如 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 TikTok 視頻，都是因為手機的使用增加而出現的。當將所有這些信息放在一起時，就能夠明白為什麼越來越多的行銷人員將視覺內容視為首要事項。視覺內容不僅引人入勝且易於理解，而且它們是傳達“咬一口大小”訊息的完美工具，這些訊息可以被理解和記住。它們非常適合在我們的智慧手機設備上觀看和分享。

文章來源：https://executivesupportmagazine.com/the-power-of-visual-content/