從歐洲足球錦標賽到巴黎奧運會，英國媒體公司和廣告商們正為一個體育盛事的夏天積極備戰。以下我們分享三個秘訣，助您在這個賽季登上廣告的領獎台。但首先，讓我們來看看他們的賽事內容。

賽事概況

6 月開始，男子歐洲足球錦標賽正式開賽；這可以說是僅次於世界杯的最具影響力的國際足球賽事。一個月後，法國將舉辦各類奧運項目，從游泳、田徑到新增加的霹靂舞，還有像溫布頓這樣的經典賽事，這些都為廣告機會帶來了豐富的季節。

觀眾範圍

讓我們回到三年前，了解這兩大賽事的影響力。

歐洲杯 2020 決賽吸引了 3100 萬觀眾，成為英國電視歷史上第三大收視盛事，僅次於戴安娜王妃的葬禮和 1966 年英格蘭世界杯勝利。同年，東京奧運會吸引了超過 30 億的全球電視觀眾。電視只是開始。全球體育賽事還會影響到在線和音頻渠道。以 2022 年世界杯決賽為例：基利安·姆巴佩為法國隊扳平比分後，每秒有 24,400 條推文，使其成為 X（前稱 Twitter）上記錄的最快發帖速度。

2024年體育賽事：品牌的三個訓練秘訣

1. 考慮共同觀眾

• • 標準配備：寬屏電視、零食、啤酒。
• • 招待客人觀看國家隊比賽是一種文化儀式。多年來，品牌在廣告中模仿這種群體體驗——想想那些朋友為了最後一片披薩而爭論的食品外送廣告。
• • 研究顯示，共同觀賞的觀眾更可能專注於屏幕。
• • 然而，為了投放相關廣告並了解其效果，品牌需要知道誰在觀看任何特定設備。媒體公司則希望最大化這些寶貴的廣告資源，這只能通過了解觀眾來實現。
• • 有可能知道任何時刻誰在屏幕前嗎？設備上的技術可以通過生成用戶行為和內容偏好的洞察來支持共同觀賞測量。
• • 所有處理都在設備上進行——從機頂盒、智能電視、遊戲機到平板電腦——確保廣告主看到的只是匿名的資料和屬性，無法鏈接到單個人或多人。這些洞察有助於更準確地了解任何時刻誰在觀看。
• • 能夠了解共同觀賞帶來的額外印象和覆蓋範圍，意味著體育內容的廣播公司可以展示其廣告資源的真實價值，而廣告主可以更有效地分配預算。
• • 這種更清晰的觀眾畫面還能讓媒體銷售和買家協作，在互聯電視和流媒體觀眾中投放相關創意。

2. 超越電視的購買

• • 除了電視，體育賽事還會刺激所有設備上的活動，粉絲們會在社交媒體上關注他們最喜愛的人物，閱讀在線評論，並打開食品外送或超市應用程式為決賽備貨。每一次互動都是潛在的品牌接觸點。
• • 廣告商傳統上使用跨設備追蹤來在消費者的數位日常中傳遞一致的訊息——這非常適合追蹤從 Instagram 追蹤最喜愛的球員到 YouTube 觀看比賽精華的粉絲。
• • 然而，隨著數據隱私法規的收緊和第三方 cookie 的減少，這變得越來越不可行。
• • 隨著識別符逐漸被淘汰，行銷人員必須依靠其他信號來向目標受眾傳遞相關和及時的內容。設備上的解決方案可以在不將個人數據暴露於雲端的情況下處理廣告請求。
• • 例如，如果用戶在特定時間範圍內與三個田徑相關的項目互動，他們可以被添加到具有相似興趣的群體中。在創意層面，廣告商可以針對每個群體提高互動度。

3. 關注音頻

• • 儘管體育賽事期間電視和在線廣告的覆蓋範圍令人信服，但廣告商不應忽視音頻，包括廣播和播客。
• • 數據顯示原因：2022 年世界杯節目在 BBC Radio 5 Live、BBC Sounds 和 BBC Sport Online 上播放了 1040 萬次，而 talkSPORT 提供了超過 600 小時的報導。
• • 足球播客也迎來了自己的時刻，Gary Lineker 在 2023 年英超賽季前推出了 "The Rest is Football"，而 "That Peter Crouch Podcast" 現在進入第五年，仍然是英國最受歡迎的播客之一。
• • 同時，智能音箱——在英國 60% 的家庭中普及，是廣播和播客內容的理想載體——仍然是幾乎未開發的受眾數據寶庫。
• • 設備上的技術可以幫助媒體公司通過這些音頻設備最大化其受眾，同時也讓品牌能夠接觸到聽眾而不會損害用戶隱私。例如，了解用戶是否是高級訂閱者可以影響廣告的時間和內容。

隨著我們寫這篇文章時，世界各地的運動員正在完善他們的策略，以贏得這個夏天的金牌，無所遺漏地擊敗競爭對手。為了有機會接觸到數百萬體育迷，媒體公司和廣告商也必須這樣做，以確保他們在競爭中脫穎而出。

資料來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2024/may-2024/get-your-ad-strategy-in-shape-for-summer-of-sport