假設您是 Threads 的用戶，想在這個擁有超過2億用戶的 Meta 新興社交媒體平台上掀起波瀾。那麼您現在應該知道，方法很簡單：拋出一個具有爭議的問題，觀察憤怒情緒發酵，然後乘著熱烈回應的浪潮衝向病毒式傳播的巔峰。Threads 在2023年夏天推出時，承諾要擺脫困擾其他平台的參與度誘餌策略。
然而，隨著用戶增長競爭加劇，Threads 的演算法開始偏好互動最多的貼文—通常是那些最能引起爭議和激起不滿的內容。現在，Instagram 負責人 Adam Mosseri 承認平台在處理參與度誘餌方面面臨挑戰，數位行銷人員發現自己正處於十字路口。
通過挑釁輕易獲得病毒式傳播的時代正在消退，這可能會帶來一個需要徹底改革 Threads 品牌推廣策略的真實參與新時代。
了解「參與度誘餌」
理解參與度誘餌 「參與度誘餌」指的是專門為了引發情緒、評論或分享而創建的內容，往往是以犧牲實際價值或互動為代價。常見的例子包括公然邀請讀者按讚、評論或分享的貼文，以及使用欺騙性策略來增加參與度數據的內容。雖然這些策略可以暫時提高貼文的曝光度，但通常會導致糟糕的用戶體驗並降低平台的整體內容質量。
對 Threads 的影響
Threads 是一個於2023年7月推出的文字聊天應用程式，立即成為 Twitter 的替代選擇。但是，平台的快速擴張帶來了問題，如參與度誘餌的激增。這個問題可能會損害 Threads 的對話質量和用戶體驗，危及平台的長期生存和用戶留存率。
Instagram 承認這個問題並承諾解決，展現了對內容質量的積極態度。這種方法與更廣泛的社群媒體管理趨勢一致，平台越來越重視真實參與而非原始數據。
數位行銷人員的機會
雖然打擊參與度誘餌對數位行銷人員來說可能具有挑戰性，但這提供了一個改進策略並專注於更可持續、真實參與的機會。
以下是數位行銷人員在這個不斷演變的環境中有效使用 Threads 推廣品牌的幾種方式：
- 1. 專注於價值導向的內容：不要使用參與度誘餌策略，而是創建真正能引起目標受眾共鳴的內容。分享洞見、幕後花絮或粉絲會覺得有價值的產業新聞。
- 2. 善用即時對話：根據Meta官方公告描述的Threads功能，其即時性特點使其非常適合加入熱門討論。參與與您品牌相關的對話，提供獨特的觀點或專業知識。
- 3. 與影響者合作：就如同在其他社群媒體平台一樣，與符合品牌價值的影響者合作進行真實推廣在Threads上也能奏效。確保合作感覺自然且為受眾增加價值。
- 4. 運用 Threads 功能：嘗試使用Threads的獨特功能，如與Instagram的整合，創建能自然帶動參與的跨平台活動。
- 5. 鼓勵員工倡導：授權員工在Threads上分享品牌內容並參與產業討論，通過真實的聲音擴大觸及範圍。
- 6. 創建主題系列：開發一系列深入探討與受眾相關主題的連續貼文，鼓勵粉絲參與整個系列。
- 7. 舉辦問答環節：使用Threads舉辦即時問答環節，回答客戶疑問並展示品牌專業知識和客戶服務。
- 8. 分享用戶生成內容：鼓勵並分享與品牌相關的用戶生成內容，培養社群感和真實參與。
- 9. 提供獨家更新：使用Threads分享獨家更新或公告，給粉絲一個在平台上持續關注品牌的理由。
- 10. 參與社群建立：專注於通過持續與粉絲互動、回應評論和促進討論來建立品牌社群。
適應新環境
隨著 Threads 發展其打擊參與度誘餌的政策，數位行銷人員必須相應調整策略。關鍵在於將重點從短期參與指標轉移到長期關係建立和品牌忠誠度。通過優先考慮真實互動和有價值的內容，行銷人員不僅可以遵守平台指南，還能與受眾建立更有意義的聯繫。
此外，隨著 Threads 改進其演算法以偏好優質內容而非參與度誘餌，持續提供價值的品牌可能會看到改善的能見度和自然增長。這種轉變使行銷人員能夠將其品牌建立為所在行業的思想領袖和可信賴的聲音。
Threads 打擊參與度誘餌反映了社群媒體平台普遍趨向更真實、價值導向內容的趨勢。對數位行銷人員來說，這種轉變需要重新評估策略，專注於與受眾建立真實聯繫，而不是追逐表面的參與指標。
文章來源：https://www.marketingtechnews.net/news/beyond-the-bait-threads-engagement-challenge-reshapes-digital-marketing/
