過去六個月中，影響者市場的世界已經發生了迅速的變化。從過去看著我的時代轉變為換位思考的時代，品牌商需要注意這些變化。隔離封鎖已經讓消費者的行為和我們在網路上觀看的內容測底改變，隨著時間的過去，刺激和聯繫的需求，我們開始尋求富有脆弱性和同情心的創作者所創作的內容，同時間也拒絕過去那些炫耀並自誇自己生活的那種影響者。

Covid 真的是一個很強大的歸零儀器，讓我們明顯的從根本上發生了變化，反而不希望回到過去舊世界，品牌商真的需要注意。

內容創作者需要更務實

隔離的初期，影片的觀看次數暴升，Youtube 的訂閱人數增加了20%以上，隔離讓我們去尋找可實現的真實性，並專注在生產性娛樂，從教育、健身內容到心理健康然後 DIY 技巧等。

同時，內容創作者在獲取資源和旅行方面和其他人一樣受到侷限，他們也需要適應這一切，過去像 Love Island 之類真人秀節目，造就了很多在 Instagram 分享夢幻生活的影響者，但現在創作者的內容是強調真實性的，創作者是更多在家裡製作剪輯然在 Youtube 或 Tik Tok 上分享。

短期趨勢

封鎖隔離期間一些類型的內容暴增是一時的流行，隨著病毒疫情的趨緩和家中的小孩逐漸可以回學校讀書，一些類型的內容恢復到疫情之前的水平，但是仍有一些類別仍然很受歡迎，並長期吸引觀眾的注意。

實際上，根據 globalwwebindex.com 的最新報告-影響時代，追蹤影響者的三分之二的消費者表示，他們很可能在解除隔離封鎖後繼續使用社交媒體，因為真實性的渴望是真實的並真的感受到。

遊戲和寵物相關內容增加

由於封鎖的原因，遊戲內容的觀看量穩定成長，就算隨著社交距離的開放，還是幾乎沒有下降的趨勢，從三月以來，Youtube 上的遊戲搜尋量翻倍成長，足足成長了驚人的31%。遊戲提供了另類的社交方式，即使在隔離封鎖期間，還是可以透過虛擬的世界來逃避更可怕的現實世界，動物之森、最後生還者和PS5的發行，遊戲成了很多人生活的一部份。

當然因為疫情，人們的疏遠，對動物和寵物的需求也是高漲，足足增加了21%。寵物帶來陪伴，它們那種無條件的愛跟那股神奇的鎮定感，讓養寵物或動物的人開始在 Youtube 上找尋建議和娛樂。

個性導向的內容吸引觀眾注意力

封鎖期間，人物和家庭類型初始估看量增加了約17%，但是隨著時間過去，其他另別開始下降，人物和家庭類型在六月份仍增加了7.5~10%。這些內容吸引了觀眾且長遠來看以個性為導向的 Youtube 創作者更可以吸引觀眾注意力，這可能跟現今世界，人們感到壓力越來越大，我們希望人們能反映出我們的關切，而不是看到虛假的生活。另外疫情期間，許多人學會了自己做飯，在家鍛鍊和進行基本的家庭裝潢，由於疫情仍沒有盡頭，人們仍可能在家花更多時間來謹慎生活。

從這些影片當中，我們發現 Youtube 影片在10~20分鐘的效果最好，疫情期間，生活步調跟節奏放慢，我們注意力範圍不斷擴大。

現今時代的廣告媒介

Tik Tok 的簡單製作，根據最近的報告中顯示，15~24歲的使用者翻倍成長，增加了30%，但從購買的角度出發，Youtube 仍然是影片內容平台上最成功的，可以轉換實際銷售額，因此品牌商需要更多在影片中置入，利用這段危機期間提供真實性和有意義的內容。與電視和其他常規性製作的媒體不同，線上影片與影片創作者合作可以大大將降低影片成本和廣告費用，並且還可以選擇自己習慣的環境製作影片。

利用新趨勢和類另高峰

為了成功，品牌商應該探索並利用新的趨勢的方法，將自己品牌融入消費者中，不管是遊戲，個性導向創作者的內容還是寵物內容中。

品牌也需要找尋與觀眾緊密的創作者合作，因為他們與觀眾的關係是緊密的，這將會在商業上和個人上獲得回報。

文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2020/october-2020/the-new-age-of-influencer-vulnerability