隨著新的法律和技術的出現，線上銷售產品方式有著巨大的轉變，品牌必須準備好做出反應。

雖然現在的公司可以使用大量廣告解決狀況，但在面對未來的問題時，卻仍然沒有定論，而越來越多的品牌希望通過數位廣告來尋找尚未完全揭曉的答案。

技術的不斷進步、智慧型手機和平板電腦等設備的便利性，以及在過去 13 個月中，全球因為疫情而被迫封鎖，人們在室內和線上花費的時間越來越多。

正因為如此，在以負擔得起但有影響力的方式傳達信息時，電商被迫快速思考如何利用廣告打到客群，那更不用說有多少用戶就快被廣告淹沒了。

而電商將繼續在尋找用戶注意力的過程中競爭，並牢記所有重要目標：增加曝光率和點擊率，最終實現銷售。然而，未來要怎麼做，仍有待討論。

追求真實感

有鑑於大量用戶在線上與產品互動，而競爭者也希望找更多方式多曝光他們的產品，使各品牌和數位廣告商繼續尋找最佳解決方案。

而品牌端必須讓用戶感到擬人化和真實，這也意味著廣告的解決方案必須比以往任何時候都更加努力。

雖然各個業務部門繼續推動數位化轉型和創新技術，提高利潤和生產力以創造最大化，但大多數行銷團隊仍繼續將他們的廣告預算，投入到過去十年都成功過的方案上：

• • 使用有特定的社交媒體廣告，通過指定標準過濾潛在觀眾，希望能夠吸引合適的用戶，並將點擊轉化為銷售額。廣告仍然是用來評估的一個重要部分，因此在考慮投資回報率時，正確處理這一點非常重要。
• • 有創意的橫幅、影片和完整網站的製作通常依賴於 cookie 技術，而這種技術已經漸漸不被接受，他們寧願選擇不共享他們的數據。

儘管電商繼續蓬勃發展，但數據顯示線上購物的比例，在不久前達到八年來的最大增長幅度，但無止境的廣告卻繼續加劇用戶的疲勞和沮喪，而不是讓人感覺到自然且有溫度的。

雖然使用了 cookie 的定位，它遵循用戶的瀏覽體驗，試圖為他們提供相關且值得點擊的內容。 但這種以 cookie 為主導的廣告的最終結果往往是自相矛盾，因為大多數希望增加銷售額但不知道其他解決方案的品牌，仍然依賴和投資以 cookie 為主導的廣告，進而構成風險。

隨著這項技術即將被淘汰，組織必須做好展望未來的準備，因為坐以待斃將不再是一種選擇。

選擇迫在眉睫，但你會把你的未來放在哪裡？我們至少要知道，未來必須將重點關注在第一方數據。

消費者是數位化的，而品牌也必須認知到這點

品牌必須認知到，人們習慣快速做出是或否的決定，並依靠他們的直覺進行購買。 這意味著必須優化能夠成功吸引用戶注意力的相關廣告，才能將他們的互動轉化為銷售，但其實，在大多數情況下並非如此。

現今的數位廣告持續地浪費消費者寶貴的時間，而不是讓用戶可以立即購買，是迫使他們等待新網頁加載，並要耐心地完成冗長的結賬流程，當然，這些流程並沒有達到消費者的標準。這狀況讓品牌會有許多廢棄（無法成功結帳）的購物車，畢竟憑著第一印象就想購買為導向的模式，或按點擊付費的廣告模式的轉化率很低。

消費者希望品牌採用更快、更有效的解決方案來抵達最後步驟，像是亞馬遜「一鍵式」解決方案的廣泛地被用來證明。

這也意味著的現在的行銷決策者必須充分著墨在了解該領域的技術。

但事實上，他們最大的風險是根本不冒險。

創新思維使我們能夠突破領域的界限，並使這項技術適用於每個人，從產品和門票銷售到慈善機構的籌款，這些都能使事情變得更容易。

或是為品牌提供高互動的技術，讓技術繼續改變未來。

文章來源：https://www.digitaldoughnut.com/articles/2021/may-2021/the-future-of-digital-advertising